公司形象照，和活动当天的拍照，都会被叫成拍个照。客人后来拿去用的时候才会发现：一种能放在官网上当负责人的照片，另一种只能说明那天办过一场活动。
形象照是提前约好的。
背景先选好，衣服先准备好，每一个要出现的人都有一张能用的脸。光线和站的位置是为了这个人，不是为了当天的舞台。这种照片用在官网、画册、投标的文件里介绍团队。它不记录某一场活动。它记录的是这个人。
来之前，你可以把要拍的人名单、每个人怎么称呼、衣服大概是什么颜色发过来。当天不用临时决定谁站在前面。人如果赶时间，就先说，我们按能留下的人来排，不把没来的人用别的照片凑进去。
活动照片是那天现场抓到的。
致辞、来宾、握手、会场的布置、桌上的细节，发生了就拍。不会为了拍一张好看的，把演讲重新来一遍。这种照片用在回顾、报道、朋友圈，告诉别人这场活动办过。
所以两种不能互相代替。
台上讲话的那一张，人在讲，背景是会场，光是会场的光。它不是官网需要的那张负责人的照片。反过来，在干净背景前拍的一张头像，也不能用来证明活动发生过，因为画面里根本没有那场活动。
如果你两样都要，就分开约。
形象照找一个安静的时间，把要拍的人约齐。活动拍照跟活动当天走，按流程抓。不要指望年会快结束的时候，顺便把以后要用的形象照都拍完。那个时间又赶，背景又乱，人也不在拍形象照的状态里。
形象照里，衣服和背景比当天的心情更要紧。深色和浅色别在同一张里互相抢。背景干净，人的脸才是第一眼。你可以提前说希望看起来正式一点，还是像平时上班那样。两种都可以，但要在拍之前定，不要拍完再希望换成另一种场合。
活动照片里，我们不会把人从会场里拉到一块干净的墙前面重拍。那样拍出来的，已经不是活动。活动的价值就在于：这个人当时在这个地方，和这些来宾在一起。光线不完美，也比一张看不出场合的头像更能说明那天。
如果你只是需要官网团队那一页，就别把活动当天的拍照当成形象照的替代。如果你只是需要证明年会办过，也别为了每个人都有一张完美的脸，把活动拍成一排摆好的合影。你先说照片要贴去哪，我们就按那个场合来拍。
一张能用的脸，意思是这个人看着镜头，五官清楚，背景不跟他抢。活动里抓到的笑，往往更真，但真的那一下不一定适合放在介绍团队的那一页。两种好，好在不同的地方。
先问这张照片是介绍一个人，还是记录一场已经发生的事。
你说一下照片最后贴在哪：是贴在团队那一页，还是贴在某一场活动的回顾里。一方文创按这个来排，不把两种照片当成同一件事。
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