有人来问的时候会说：我们想要有情节。也有人说：客户进门，得先看明白我们是谁。这两句话，对应的是两种片子。一个是宣传片，一个是微电影。
宣传片是在介绍你们公司。
它要让人看懂你们做什么、做给谁。客户第一次上门，在前台或者会议室先看一条，看完能说出你们的业务，这条就是宣传片在起作用。它也可以放在官网，发给还没来过的人。重点是把事情讲清楚，不是把某个人的故事讲完。
你准备的时候，可以说三件平常的事：你们为谁做事，事情大概是什么，客户最容易误会的一点是什么。不用说得很完整。这三件清楚了，宣传片就有了骨架。它看起来可以很平实，平实不是缺点。第一次认识一家公司的人，要的就是能看懂。
微电影是在讲一个故事。
里面有人物，有一件他们正在经历的事，看的人会跟着这个人走完一段。你们想让人记住的那一点，藏在故事里，而不是一开头就报公司名字和业务清单。你如果希望别人被一个人和一件事打动，再因此记住你们，微电影更合适。
故事不用你先写完。你讲一件你们真实在意的事就行：一个老客户为什么留下来，一次很难的交付是怎么做成的，一个新人第一天看到了什么。我们听完，才知道这个故事站不站得住。站不住的，不要硬编一个。
你怎么说，就能帮我们选。
你说客户进门先看我们是谁，多半是宣传片。你说我们想要有情节，多半是微电影。两句都说，就先问自己：看完的人，是要先记住公司做什么，还是先记住这个故事。两件都想要，可以分开做，不要硬塞进同一条里。一条片子又要介绍全部业务，又要讲一个完整的故事，两边都会被挤短，最后两头都没说清。
广告片和纪录片是另外两种，这里不展开。你如果其实是想做那两种里的一种，单独说一声就行。
两种片子放的地方也不一样。宣传片更常出现在客户进门的那几分钟，或者官网上别人主动点开的位置。人是来了解公司的，所以信息要站得住。微电影更常被转发、被放给已经对你们有一点兴趣的人看。人是来看故事的，所以人物得让人愿意跟下去。
你不用先决定拍多长。长度不是这两种片子的差别。差别是：看完的人记住的是公司做什么，还是记住了一个人的一段经历。你把最希望被记住的那一句说出来，我们就知道该选哪一种。
如果公司里有人特别适合进故事，也先问过他本人愿不愿意。不愿意的人，不要写进微电影里。宣传片同样如此，出面介绍公司的人，得是能代表你们说话的人，而不是临时抓一个路过的同事。
选的时候不用先交一份很长的故事。你用自己的话讲一件事，或者说清客户进门最需要看懂的那一点。一方文创可以先听你讲，再一起定是介绍公司，还是讲一个故事。
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