公司宣传片拍了好几年，还要不要重拍？先看这几个信号

常有客户问我们：「我们那条宣传片是前几年拍的，现在还能用吗？要不要重新拍？」

这个问题没有一个标准年份。有的片子用了好几年依旧合适，有的才拍一年就已经对不上了。判断要不要换，别数年头，就问一句：片子里说的，还是不是现在的你？

下面这几个信号，出现一两个可以先改一改；出现好几个，就值得认真考虑重拍了。

信号一：业务已经不是片子里讲的那样了

这是最要紧的一条。比如片子里主要讲代工生产，现在公司已经做自己的品牌；片子里主推的产品线已经停了，新的主力产品一个镜头都没有；以前只做国内，现在大半订单来自海外。

客户看宣传片，是想知道「你现在能帮我做什么」。片子讲的是过去的你，看得越认真，误会越大。

信号二：画面里的地方、设备和人，已经不在了

搬了新厂房、换了新办公室、上了新设备，片子里还是老样子；出镜讲话的负责人、骨干员工已经离职。这种情况客户来参观一对比，反而容易让人起疑：「片子里那个车间在哪？」

宣传片里的画面，最好是客户上门能对得上的。

信号三：名字、标志、颜色换过了

公司改了名、换了新 logo、品牌颜色调整过，片头片尾和字幕里却还是旧的。这类问题看着小，但放在招投标、展会这类正式场合，会显得不够用心。

好在这种情况往往不用重拍，改片头片尾、换字幕和包装就能解决。

信号四：片子里的数字和资质过期了

「成立十年」「拥有多少项专利」「服务过多少家客户」，这些写进画面里的数字，过两年就不准了。新拿的资质、新进的大客户，片子里也没有。

数字过期本身不严重，但它会让人觉得这条片子很久没人管了。

信号五：要用的地方变了

以前拍片，主要是放在官网和展会大屏上，横屏、几分钟长都没问题。现在更多要发到视频号、抖音，或者让销售在微信里一条条转发，大家竖着看、随时划走、经常不开声音。

原来那条长片不是不能用，而是不太适合这些新地方。这时候要的往往不是一条新的长片，而是从原素材里剪出几条短的、竖的版本，或者补拍一些专门给手机看的画面。为什么不能直接把横屏裁成竖屏，可以看我们写过的《别再裁横版了，短视频不是这么拍的》。

信号六：销售不愿意转发了

这是一个很实在的信号。如果销售、业务员见客户时宁可自己讲，也不愿意把片子发过去，多半是他们心里觉得片子已经代表不了公司了。可以直接问问他们：哪里讲得不对，客户最常问的是什么。这些答案，就是下一条片子该讲的东西。

信号七：放在现在的屏幕上不好看了

早些年的片子，画面清晰度、画面比例是按当时的屏幕做的。现在放到大尺寸的会议室屏幕、展会大屏上，可能会发虚、两边留黑边。如果片子主要在大屏上放，这一点也要算进去。

不一定要整条重拍：先看能不能「改一版」

很多客户一想到「更新宣传片」，就以为要从头再拍一遍。其实不少问题，改一版就能解决：

•换 logo、片头片尾、字幕里的名字和颜色；

•把过期的数字、资质改成新的；

•重新配一遍旁白，把说法改成现在的；

•补拍几个新设备、新产品、新场地的镜头，替换掉旧的；

•从原素材里剪出短版、竖版，给手机和社交平台用。

能不能这么改，有一个前提：你手里还有当初的原始素材和工程文件，并且有权使用。如果当年只拿到了一个成片文件，很多改动就做不了，只能重拍。交付时该拿哪些文件，可以看《宣传片拍完，源文件给不给？版权归谁？》。

什么时候直接重拍更划算

•片子主线讲的东西已经变了（比如从「我们能生产」变成「我们能解决什么问题」）；

•一大半画面都得换，补拍的量已经接近重拍；

•原素材找不到了，或者里面的人、音乐、画面没有继续使用的授权；

•片子的整体风格已经明显和现在的公司对不上。

这种情况下硬改，往往改得很累，效果还是新旧拼在一起，不如重新规划一条。改和重拍到底差在哪，《改一版和重拍，差在哪里》讲得更细。

下次拍片，怎么让它「活」得久一点

如果这次决定重拍，可以顺手做几件事，让下一次更新更省事：

1. 会变的信息少写死在画面里。数字、人数、客户名单尽量放在字幕或包装层，不要直接拍进招牌、背景墙里，以后改起来简单。

2. 拍的时候多留素材。设备、场地、团队、产品多拍一些备用镜头，以后剪短版、补版本都用得上。

3. 把原始素材和工程文件要到手、存好。写进合同里，交付时一并拿走。

4. 一开始就想好「主片 + 短版」。完整的主片讲清楚你是谁，几条短版各讲一件事、各放一个地方，哪条过时了就单独换哪条。

5. 定期翻出来看一遍。比如每次公司有大的变化，新产品发布、搬迁、改名，就顺手把宣传片拿出来对一对。

一张自查小清单

把旧片放一遍，边看边对照：

•片子里讲的主营业务，和现在一致吗？

•画面里的场地、设备、出镜的人，还在吗？

•名字、logo、颜色是新的吗？

•画面里的数字和资质，还准吗？

•现在最常用的地方（官网、展会、视频号、销售转发），这条片子都适合吗？

•销售愿意主动把它发给客户吗？

•当年的原始素材和工程文件，还找得到吗？

前四条有问题，多半改一版能解决；后面几条有问题，就要考虑补拍或重拍了。

一方文创在深圳做企业宣传片、纪录片和各类短视频。如果你手上有一条旧片，拿不准是改还是重拍，可以把片子和现在的使用场景发给我们，一起看看哪些能留、哪些该换。了解更多：企业宣传片。